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【新闻】飞利浦照明以退为进,力保照明行业老大

文章出处: 责任编辑: 发布时间:2016-07-11 16:54 点击数:-

飞利浦照明的思路很明晰,就是迅速淘汰落后产能,并快速进行产业升级转型,布局新兴产业,迎接下一波市场周期。

面对每时都在亏的尴尬,飞利浦照明深圳工厂——飞利浦家居灯饰制造(深圳)有限公司(以下简称飞利浦照明),快刀斩乱麻地让工厂彻底关门。

作为全球领先的照明品牌,飞利浦照明的每一个举措都备受关注。其实,面对坐以待毙,抑或升级转型的抉择,飞利浦照明似乎汲取了柯达、索尼等国际巨头的教训,明智地选择了断尾求生的升级转型之路。

关门太突然

事实上,飞利浦深圳公司在关门前,并没有任何征兆。2016年5月31日,飞利浦照明突然发布了关于决定提前解散公司的公告。

然而就在关门前,5月27日,从飞利浦分拆出来的飞利浦照明,于荷兰阿姆斯特丹证券交易所成功上市。

据多家媒体报道,飞利浦在关闭前,经过多年全球扩张,现已有60多条装配生产线﹐并拥有现代化的自动涂装设备和装配车间,厂房面积超过6万平方米。尤其似乎成功上市后,飞利浦照明的市值迅速飙升为30亿欧元,连债计算为45亿欧元。“飞利浦照明成功上市后,作为一个企业实体,其在连接LED照明解决方案领域中,作为全球市场领导者地位将会进一步增强,”飞利浦CEO万豪敦对记者表示。

相关数据显示,飞利浦灯饰设备业务2015年的营收为75亿欧元,运营利润3.31亿欧元。“不可否认的是,在全球LED照明市场,飞利浦灯饰占据了超过半数的营收,稳坐全球最大独立照明生产商的宝座。”一位业内人士告诉记者。

事实上,飞利浦照明是全球领先的照明设备制造商。在其产业板块中,照明产业一直是传统核心板块之一。

据了解,飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司是飞利浦在家居照明领域的组装厂,主要以加工制造装饰类灯具为主,前身是由比利时的“Massive”与香港誉威集团合资﹐原名威玛诗灯饰有限公司。

早在2008年,飞利浦公司就收购了威玛诗灯饰有限公司52%的股权。2009年10月,“飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司”注册成立。2010年12月,飞利浦公司完成对威玛诗灯饰有限公司剩余48%的股权收购。至此,飞利浦成为飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司100%股权持有者。

然而,就是这样一家公司,在成功上市仅3天,迅速宣布了关停飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司。因为上市与深圳工厂关停间隔如此之近,其背后的诸多原因,以及对照明行业的影响,不可避免地被热议。

虽然飞利浦照明总部表示上市与深圳工厂关门并无关系,但是经相关行业的投资者分析后认为,飞利浦照明关闭深圳工厂,是资本市场、投资者对业绩和利润的需求,照明板块独立上市后,经营层需提高资产盈利水平。

一个工厂解散的成本并不会很高,而关闭后的固定资产,将肯定会有下家接盘,尤其是在寸土寸金的深圳,厂房土地的溢价会有高额回报,资本市场的庞大收益,才是董事会高层最看中的。

遭遇瓶颈

其实,飞利浦照明在解散公告中,已经提及关闭原因:工厂近年来,经历了经济持续下行,成本上扬,业务不断恶化等诸多困难,尽管公司采取了各种措施,但是仍然未能扭转局面……这便是飞利浦照明股东及董事会,决定提前解散深圳工厂的原因。

事实上,这跟市场大环境不无关系。目前中国LED照明行业,早已处于产能过剩状态,把生产转移给代工厂的压价空间很大,实际上已经比自己生产的成本还要低很多。

飞利浦照明在经历了2013年和2014年销售额增幅大幅下降后,2015年飞利浦照明营业额为7411百万欧元,实现了7.89%的增幅,但增幅较2012年已经有较大落差。“目前在深圳进行低端制造产业,已经没有任何优势,所以不如关闭工厂,寻求代工厂进行生产。甚至通过盘活工厂土地产生的价值,要比生产LED还要多。”一位业内人士对记者表示。

飞利浦照明成立深圳这家灯饰制造公司时,正值中国LED照明产业的高速发展期。之后业界一哄而上,争相跨入这一领域。由于该行业门槛低,大量产能涌入,迅速过剩,最终导致了以价格战为主要特征的恶性竞争。同时,随着新兴照明技术的出现,LED照明产生了迭代效应。

此外,由于楼市低迷、汇率上升和人工成本上涨,LED行业出现密集破产倒闭潮。事实上,近年来LED市场竞争早已进入白热化,企业间的并购战、价格战频出,行业产能过剩,核心技术短缺,LED产品价格暴跌,行业利润快速下降,甚至下降了九成以上。

而此时飞利浦照明的优势迅速消失殆尽,面对激烈竞争,毫无还手之力。“飞利浦优势在光源,在照明灯饰上与中国本土品牌相比并无较强竞争力。”一位业内人士向记者表示。

事实上,飞利浦深圳工厂的关门,折射出曾在国内红极一时的LED照明产业,已陷入困局。巨亮光电、东莞永兴电子、中山喜林灯饰等风光一时的企业,都已轰然倒下,不见踪影。

以退为进

在困难来时,能做到以退为进,确实是一种艰难抉择,这需要莫大(博客,微博)的勇气。对飞利浦照明来说,在深圳企业运营成本加大的情况下,主动关闭工厂,重点转向智能领域,可谓是明智之举。

该进时则进,否则会错失良机;该退时一定要退,否则可能前功尽弃。当年,面对数码科技的发展潮流,柯达就是犯了该退不退,该进不进的战略错误,尤其由于在产业升级转型方面的保守,导致柯达最终“陨落”。

墨守成规、循规蹈矩只会使企业陷入困境。很明显,飞利浦照明吸取了巨头们的教训。其实,自2013年至今,飞利浦照明已分别关停了位于英国巴思市、莱索托马塞卢、加拿大安大略省康沃尔郡、美国北卡罗来纳州彭德县、中国深圳5家生产工厂。此外,根据飞利浦官方给出的关停计划,2016年9月还将要关停美国北卡罗来纳州彭德县柏加生产工厂,2016年第3季度,还要关停位于泰国北榄府挽普工业区的生产工厂。

目前LED照明应用市场细分化已成趋势,面对价格的急剧下降,飞利浦灯饰等企业纷纷寻找细分领域发力,重点企业走向价值链高端。而飞利浦照明的思路很明晰,就是迅速淘汰落后产能,并快速进行产业升级转型,布局新兴产业,迎接下一波市场周期。自2015年飞利浦欲出售照明业务后,一直在寻找合适买家,因诸多因素干扰,导致传统业务板块出售并不顺利,最终飞利浦选择了将照明业务独立上市。对飞利浦照明来说,退一步是为了更好地进两步。

不难看出,这显然是飞利浦照明,根据市场需求调整,作出应对策略。“关闭深圳工厂是为了响应家居照明市场向智能互联发展的需求并增强行业竞争力,是执行公司整体策略的一部分,并不仅仅是表面的成本考量。”飞利浦照明也曾对这样记者表示。

在飞利浦关厂前后,一直在寻找新的代工厂,并迅速将低端制造转移给代工厂生产。与此同时,飞利浦则在悄无声息地调整发展战略,转型做一个提供高附加值的服务商。

力保“王位”

这家来自欧洲的企业,一直按照自己的战略部署,有条不紊地进行升级转型。早在2014年,飞利浦就提出“智能互联照明”概念。“照明的未来一定是智能互联。”而如今这一系列的动作,无非就是体现了飞利浦照明一直倡导的智能互联主旋律,飞利浦照明首席执行官洪岸礼对外表示。

不可否认,只有快速响应照明市场向智能互联发展的需求,才能在残酷的市场竞争中谋求长远的发展。正如其在关厂的公告中所提到的,飞利浦照明已将智能互联作为未来发展的方向。如果企业目光短浅、盲目追求产能而忽略技术研发,前途堪忧。

虽然LED照明市场因替换白炽灯泡及荧光灯而不断扩大,但飞利浦照明与凭借低价武器发起攻势的亚洲企业间,展开了日益激烈的竞争。因LED照明寿命长,使用很长时间才会更换,飞利浦照明将向“提供解决方案”,而不只是提供设备单品的企业转型。而且,还将构建生态系统,作为“领头羊”占据核心地位。

另外,为更好地推进升级转型战略,飞利浦宣布任命飞利浦照明当前CFO兼创立飞利浦照明独立公司的项目负责人AbhijitBhattacharya作为皇家飞利浦新的CFO,接任公司原任首席财务官RonWirahadiraksa。

如今,飞利浦照明在技术上已经取得突破。在2016年法兰克福国际照明展上,所有展品也都与智能互联的主题遥相呼应,包括飞利浦ActiveSite智能互联照明系统、飞利浦PCK照明系统、智能家居领域的Hue White Ambiance等,展示了其全球领先的智能互联LED照明技术、智慧照明产品和解决方案,涵盖家居、办公、商业、城市等各个领域,创造出了照明之外的更多价值。

此外,为应对全球市场的研发需求,飞利浦在上海建立了全球第二大研发基地,未来飞利浦或将只负责品牌、品质管控、设计、渠道等方面,而LED封装、终端产品制造都将以外包生产的方式为主。同时,还在成都建设了全球领先的LED生产和应用基地。

随着LED技术的成熟,飞利浦照明正在从“卖产品”向“卖服务”的理念转变,积极适应照明行业发展的新常态,不断调整发展战略,转型成为一个提供高附加值的服务商。

显然,飞利浦照明关闭众多工厂的“退一步”,为的是未来产业领先的“进两步”。而在技术上的成功升级后的智能互联,才是其所看重的,更是奠定飞利浦照明行业“王者”地位的“利器”。

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