这两年飞利浦照明的命运似乎跌宕起伏,先是被飞利浦集团分割,不久前解散一家深圳子公司,又连续2年缺席光亚展。相当部分业者觉得,飞利浦照明过气了,要退出中国照明市场了,然而今天带你走进飞利浦的谋权之术之顾全大局。
飞利浦剥离飞照并不代表飞照走向消亡。自从万豪敦接管飞利浦,飞利浦宣称将专注于医疗健康产业。具有讽刺意味的是,飞利浦起家于照明,却执意剥离照明业务,而其医疗健康业务又是建立在其照明业务的基础上。虽然飞利浦计划未来几年抛空所有的飞照股份,但是,占有全球照明市场半数营收的飞照仍将继续存在,改变的可能只是存在的形式或名称。
飞照在今年法兰克福展大力推销其“Light Beyond Illumination”概念,展示多种照明应用场景,不过并没有给业界多少惊喜。
飞照参加法兰克福展只是为了刷存在感。飞照不在乎缺席光亚展,但是,飞照不能离开法兰克福展这个全球顶级照明平台。
飞照从未放松对中国照明市场的影响,更没有退出中国照明市场。目前飞照在中国的利润占比超过30%。飞照首席执行官洪岸礼曾经强调,中国是飞照全球第二大市场,中国市场对飞照来说非常重要,而且在未来也一直如此。
只不过,历经多年的耕耘,如今中国照明市场份额初定,飞利浦照明在中国照明市场空间遇到了瓶颈,飞照的技术水平也遇到了天花板,再加上中国LED企业在各级政府扶持下崛起,这些因素使得飞照不得不调整在中国市场的策略。
当中国市场没有太大的可拓展的新空间,飞照就不如用更多的精力去抢占印度和东南亚国家照明市场空白点。
飞照在印度政府LED照明标案中占尽先机,目前飞照在印度LED照明市占率高达40%。飞照也响应了泰国政府推动的ESCO能源管理与智慧节能城市的愿景,积极参加今年泰国照明展,还推出八折LED灯泡的整合营销活动。
培育其他国家照明市场,形成成熟的区域化体系,是飞照的新格局。成熟的区域化体系,有助于飞照一定程度上降低对中国照明市场的过分倚重,提高全球战略的安全系数,在区域内各国照明市场之间调配生产和资源,形成“制衡”状态,得以实施大范围的强有力的营销策略,从而牵制中国LED企业。
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